作為高時石材集團福建子公司，此次高時石業希望通過法律手段對其仿冒石材產品的言行給予回擊，為天然石材肅清造假者，還消費者一個正確的認知。高時石業起訴內容主要涉及三方面：一是兩被告在其產品和廣告對外宣傳中，均采用“大理石瓷磚”商品種類名稱，宣傳其產品“源自于意大利”，“讓絕跡的名貴大理石復活”，誤導消費者認為其產品包含大理石成分，甚至讓部分消費者誤認為大理石瓷磚就是大理石；二是兩被告在其廣告和宣傳資料中多次宣傳其產品“無輻射”“綠色環保”等，真實情況恰恰相反。依據國家檢測中心提供的數據，簡一瓷磚的放射性水平比高時提供的天然大理石高出1750倍，令人震駭；三是“大理石瓷磚”作為仿冒產品并非屬于大理石，二者本身屬于不同的建材，材料屬性不同，沒有橫向可比性，然而被告在廣告和對外宣傳資料中故意捏造關于“色差”“抗污能力”等大理石本身并不存在的特性，進行負面描述與片面比較，在被告的誤導下，消費者極易產生對大理石產品的誤解，無法自主判斷和選擇，屬于商業詆毀行為。

  高時還認為，對方利用虛假宣傳誤導消費者，使其獲得銷售優勢的行為已構成侵權。近年來，高時聯合中國石材協會，通過發布《中國天然大理石白皮書》、召開新聞發布會等形式，不斷引導消費者對天然石材產品有更清晰的認知。但近來頻頻受到某些商家虛假宣傳、錯誤輿論的誤導，甚至以仿冒產品詆毀天然石材產品，使消費者對此產生嚴重誤解，這樣的行為侵害了消費者和廣大石材企業的合法權益，對行業造成了惡劣影響。作為行業領軍企業，高時認為有義務和責任站出來為整個大理石行業正名。